استراتيجيات نمو الأسواق الناشئة في Web3: تحديات وفرص الفجوة الاجتماعية عبر الثقافات
في عملية العولمة لمشاريع Web3، أصبح كيفية تجاوز عنق الزجاجة الناتج عن الفروق الثقافية الإقليمية مسألة حيوية. نموذج الانقسام الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في السوق الآسيوية واجه عقبات في الأسواق الأوروبية والأمريكية، مما يعكس الفروق الثقافية الأكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
السوق الآسيوية: طريق النجاح لتفكك اجتماعي
أدى ظهور منصة التجارة الإلكترونية الشهيرة إلى وصول تسويق "التمزق الاجتماعي" إلى ذروته. في غضون خمس سنوات فقط ، بلغ عدد المشترين النشطين سنويًا على هذه المنصة 7.88 مليار ، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.
يعود نجاح هذا إلى النقاط التالية:
أساس ثقافي قوي من الجماعية. تتميز العلاقات الشخصية في المجتمعات الآسيوية بكثافة الشبكات، وهناك شعور قوي بالهوية الجماعية، حيث يُعتبر مشاركة المعلومات المميزة وسيلة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية. أدى الجمع بين الدفع المحمول المتكامل والاستخدام المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسيات المستخدمين بدقة. تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، وتقليل آثار التسويق من خلال آلية الألعاب، واستخدام قوة المجتمع بشكل ذكي لخلق شعور بالمشاركة.
هذه النموذج تم استخدامه بشكل واسع في سوق جنوب شرق آسيا، حيث أظهرت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية في فيتنام وتايلاند قوة حياة قوية.
الأسواق الأوروبية والأمريكية: التحديات الجديدة للانقسام الاجتماعي
قامت منصة تجارة إلكترونية عبر الحدود بإعادة تصميم نموذج الانقسام الاجتماعي عند دخولها سوق الولايات المتحدة. كانت قواعد برنامج المكافآت للمستخدمين بسيطة ولكنها فعالة: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية من خلال دعوة مستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، وكلما زادت الدعوات زادت المكافآت.
أظهرت البيانات أن المنصة احتلت المرتبة الأولى في قائمة تحميلات iOS المجانية في الولايات المتحدة لمدة 28 يومًا متتالية في الشهر الأول من عام 2023. وحتى نهاية عام 2023، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا ثانيًا بعد إحدى عمالقة التجارة الإلكترونية، وقد حققت حوالي 16 مليار دولار من قيمة البضائع المباعة خلال عام.
ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من الحالات القليلة الناجحة للانفصال الاجتماعي في سوق أوروبا وأمريكا في السنوات الأخيرة. على مدى العقد الماضي، هناك العديد من حالات الفشل التي تستحق التأمل:
تمت إعادة ضبط استراتيجية برنامج "توصية الأصدقاء" من قبل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بسبب استياء المستخدمين.
تعتمد منصة شراء جماعي بشكل مفرط على الخصومات العالية وضغط المجتمع، مما يؤدي في النهاية إلى فقدان المستخدمين وانخفاض حاد في القيمة السوقية.
خطة التوصية لتطبيق المراسلة الفورية كانت غير فعالة بسبب قلق المستخدمين بشأن الخصوصية.
تظهر هذه الحالات خصوصيات سوق أوروبا وأمريكا: وعي المستخدم بخصوصية البيانات قوي، ويظل حذرًا للغاية تجاه سلوكيات الترويج التجاري، والتقاليد الفردية تجعل المستخدمين غير راغبين في أن يُطلق عليهم لقب "المسوِّقين".
لكن البيانات الأخيرة تظهر أن الأسواق الأوروبية والأمريكية ليست معادية تمامًا لظاهرة الانقسام الاجتماعي. لقد تجاوز عدد مستخدمي إحدى منصات المراسلة الفورية 950 مليونًا، منهم أكثر من 10 ملايين مستخدم مدفوع، ويأتي معظمهم من أوروبا وروسيا. وهذا يدل على أن المستخدمين في أوروبا وأمريكا لديهم أيضًا رغبة في قبول أشكال التواصل الاجتماعي المبتكرة.
###突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق اختراق في الأسواق الأوروبية والأمريكية، تحتاج إلى تحقيق تحول استراتيجي:
الانتقال من "تسويق الضغط" إلى نموذج "مشاركة القيمة"، مع التركيز على العوائد الفردية، وإبراز حق الاختيار الذاتي للمستخدم.
تحويل تصميم الألعاب محليًا، مع التركيز على التجربة الشخصية، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة.
استخدام العقود الذكية لتنفيذ توزيع المكافآت التلقائي، لضمان العدالة والشفافية.
التركيز على الشفافية، والاستقلالية، والتوجيه القيمي، وحماية الخصوصية.
الاستفادة من أدوات عدم البرمجة وقدرات تحليل البيانات، لتعديل الاستراتيجيات بسرعة، وفهم احتياجات المستخدمين بدقة.
دمجها مع أساليب تسويقية أخرى، مثل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لـ KOL أو المؤثرين.
آفاق المستقبل
مع تطور الجيل الجديد من بروتوكولات التواصل وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد مشاريع Web3 فرصًا جديدة في الانقسام الاجتماعي. لا توفر هذه الابتكارات التقنية حماية أفضل لخصوصية المستخدمين فحسب، بل تقدم أيضًا طرقًا أكثر تنوعًا لنقل القيمة.
من خلال أدوات واستراتيجيات مناسبة، جنباً إلى جنب مع فهم عميق لعقلية المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 تماماً أن تجد نموذج نمو اجتماعي جديد يناسب السوق الأوروبية والأمريكية. في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، سيكون الفائز الحقيقي هو الرواد الذين يمكنهم التكيف مع الظروف المحلية وتحقيق الابتكارات.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
استراتيجيات النمو عبر الثقافات في Web3: فرص جديدة للتفاعل الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية
استراتيجيات نمو الأسواق الناشئة في Web3: تحديات وفرص الفجوة الاجتماعية عبر الثقافات
في عملية العولمة لمشاريع Web3، أصبح كيفية تجاوز عنق الزجاجة الناتج عن الفروق الثقافية الإقليمية مسألة حيوية. نموذج الانقسام الاجتماعي الذي أثبت نجاحه في السوق الآسيوية واجه عقبات في الأسواق الأوروبية والأمريكية، مما يعكس الفروق الثقافية الأكثر تعقيدًا وعقلية المستخدم.
السوق الآسيوية: طريق النجاح لتفكك اجتماعي
أدى ظهور منصة التجارة الإلكترونية الشهيرة إلى وصول تسويق "التمزق الاجتماعي" إلى ذروته. في غضون خمس سنوات فقط ، بلغ عدد المشترين النشطين سنويًا على هذه المنصة 7.88 مليار ، لتصبح ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.
يعود نجاح هذا إلى النقاط التالية:
أساس ثقافي قوي من الجماعية. تتميز العلاقات الشخصية في المجتمعات الآسيوية بكثافة الشبكات، وهناك شعور قوي بالهوية الجماعية، حيث يُعتبر مشاركة المعلومات المميزة وسيلة للحفاظ على العلاقات.
بيئة اجتماعية رقمية عالية. أدى الجمع بين الدفع المحمول المتكامل والاستخدام المتكرر لوسائل التواصل الاجتماعي إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.
فهم نفسيات المستخدمين بدقة. تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، وتقليل آثار التسويق من خلال آلية الألعاب، واستخدام قوة المجتمع بشكل ذكي لخلق شعور بالمشاركة.
هذه النموذج تم استخدامه بشكل واسع في سوق جنوب شرق آسيا، حيث أظهرت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية في فيتنام وتايلاند قوة حياة قوية.
الأسواق الأوروبية والأمريكية: التحديات الجديدة للانقسام الاجتماعي
قامت منصة تجارة إلكترونية عبر الحدود بإعادة تصميم نموذج الانقسام الاجتماعي عند دخولها سوق الولايات المتحدة. كانت قواعد برنامج المكافآت للمستخدمين بسيطة ولكنها فعالة: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية من خلال دعوة مستخدمين جدد للتسجيل عبر منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، وكلما زادت الدعوات زادت المكافآت.
أظهرت البيانات أن المنصة احتلت المرتبة الأولى في قائمة تحميلات iOS المجانية في الولايات المتحدة لمدة 28 يومًا متتالية في الشهر الأول من عام 2023. وحتى نهاية عام 2023، كان عدد مستخدميها النشطين شهريًا ثانيًا بعد إحدى عمالقة التجارة الإلكترونية، وقد حققت حوالي 16 مليار دولار من قيمة البضائع المباعة خلال عام.
ومع ذلك، قد تكون هذه واحدة من الحالات القليلة الناجحة للانفصال الاجتماعي في سوق أوروبا وأمريكا في السنوات الأخيرة. على مدى العقد الماضي، هناك العديد من حالات الفشل التي تستحق التأمل:
تظهر هذه الحالات خصوصيات سوق أوروبا وأمريكا: وعي المستخدم بخصوصية البيانات قوي، ويظل حذرًا للغاية تجاه سلوكيات الترويج التجاري، والتقاليد الفردية تجعل المستخدمين غير راغبين في أن يُطلق عليهم لقب "المسوِّقين".
لكن البيانات الأخيرة تظهر أن الأسواق الأوروبية والأمريكية ليست معادية تمامًا لظاهرة الانقسام الاجتماعي. لقد تجاوز عدد مستخدمي إحدى منصات المراسلة الفورية 950 مليونًا، منهم أكثر من 10 ملايين مستخدم مدفوع، ويأتي معظمهم من أوروبا وروسيا. وهذا يدل على أن المستخدمين في أوروبا وأمريكا لديهم أيضًا رغبة في قبول أشكال التواصل الاجتماعي المبتكرة.
###突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية
لتحقيق اختراق في الأسواق الأوروبية والأمريكية، تحتاج إلى تحقيق تحول استراتيجي:
الانتقال من "تسويق الضغط" إلى نموذج "مشاركة القيمة"، مع التركيز على العوائد الفردية، وإبراز حق الاختيار الذاتي للمستخدم.
تحويل تصميم الألعاب محليًا، مع التركيز على التجربة الشخصية، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة.
استخدام العقود الذكية لتنفيذ توزيع المكافآت التلقائي، لضمان العدالة والشفافية.
التركيز على الشفافية، والاستقلالية، والتوجيه القيمي، وحماية الخصوصية.
الاستفادة من أدوات عدم البرمجة وقدرات تحليل البيانات، لتعديل الاستراتيجيات بسرعة، وفهم احتياجات المستخدمين بدقة.
دمجها مع أساليب تسويقية أخرى، مثل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لـ KOL أو المؤثرين.
آفاق المستقبل
مع تطور الجيل الجديد من بروتوكولات التواصل وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد مشاريع Web3 فرصًا جديدة في الانقسام الاجتماعي. لا توفر هذه الابتكارات التقنية حماية أفضل لخصوصية المستخدمين فحسب، بل تقدم أيضًا طرقًا أكثر تنوعًا لنقل القيمة.
من خلال أدوات واستراتيجيات مناسبة، جنباً إلى جنب مع فهم عميق لعقلية المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 تماماً أن تجد نموذج نمو اجتماعي جديد يناسب السوق الأوروبية والأمريكية. في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، سيكون الفائز الحقيقي هو الرواد الذين يمكنهم التكيف مع الظروف المحلية وتحقيق الابتكارات.