Estrategias de crecimiento en los nuevos mercados de Web3: desafíos y oportunidades de la ruptura social intercultural
En el proceso de globalización de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella de crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de ruptura social, que ha tenido éxito en el mercado asiático, ha encontrado obstáculos en los mercados europeos y americanos, lo que refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado asiático: el camino del éxito en la裂变 social
El auge de una conocida plataforma de comercio electrónico ha llevado el marketing de "fisura social" a su punto máximo. En solo 5 años, el número de compradores activos anuales de esta plataforma alcanzó los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:
Una sólida base cultural de colectivismo. Las redes de relaciones interpersonales en las sociedades asiáticas son densas, con un fuerte sentido de identidad grupal, y compartir información sobre ofertas se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado. La combinación de pagos móviles perfeccionados y el uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Precisar la psicología del usuario. Convertir "ahorrar" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar ingeniosamente el poder de la comunidad para crear un sentido de participación.
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde múltiples plataformas de comercio electrónico social locales han demostrado una fuerte vitalidad en lugares como Vietnam y Tailandia.
Mercado europeo y americano: el nuevo desafío de la fractura social
Una plataforma de comercio electrónico transfronteriza modificó su modelo de viralidad social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas de su programa de recompensas por recomendaciones son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de las principales plataformas sociales; cuantas más invitaciones hagan, mayor será la recompensa.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. A finales de 2023, su número de usuarios activos mensuales solo es superado por un gigante del comercio electrónico, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año.
Sin embargo, este puede ser uno de los pocos casos de éxito en la fragmentación social del mercado europeo y estadounidense en los últimos años. En la última década, varios casos de fracaso merecen una reflexión profunda:
El plan de "recomendar amigos" de un gigante de las redes sociales se ha ajustado debido al descontento de los usuarios.
Una plataforma de compras grupales que depende en exceso de grandes descuentos y presión social, lo que finalmente lleva a la pérdida de usuarios y una caída drástica en su valor de mercado.
El programa de recomendaciones de una aplicación de mensajería instantánea no ha tenido éxito debido a las preocupaciones de los usuarios sobre la privacidad.
Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, son muy cautelosos con las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros".
Pero los datos recientes muestran que el mercado europeo y americano no rechaza completamente la fragmentación social. El número de usuarios de una plataforma de mensajería instantánea ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, la mayoría de Europa y Rusia. Esto indica que los usuarios de Europa y América también tienen la disposición de aceptar formas innovadoras de socialización.
###突破: redefinir la fragmentación social del mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, es necesario realizar una transformación estratégica:
Pasar de un modelo de "marketing de presión" a un modelo de "compartición de valor", destacando los beneficios personales y enfatizando el derecho de elección del usuario.
Transformación local de diseño gamificado, centrándose en la experiencia personal y reduciendo las huellas de marketing evidentes.
Utilizar contratos inteligentes para implementar la distribución automática de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia.
Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación hacia el valor y la protección de la privacidad.
Utilizar herramientas sin código y capacidades de análisis de datos, ajustar rápidamente la estrategia y captar con precisión las necesidades de los usuarios.
Combinar con otros métodos de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencer.
Perspectivas futuras
Con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la bifurcación social de los proyectos Web3 podría encontrar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas más diversas de transmisión de valor.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En esta competencia global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores serán los pioneros que puedan adaptarse a las circunstancias locales y romper esquemas de manera innovadora.
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GasFeePhobia
· 08-03 15:02
El dinero es demasiado caro, no compres.
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ImaginaryWhale
· 08-03 12:47
Diferentes culturas son más o menos similares
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StableGeniusDegen
· 07-31 15:31
La globalización no es copiar y pegar
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BearMarketSurvivor
· 07-31 15:26
La comunidad primero es el camino.
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MetaverseHobo
· 07-31 15:22
La fusión no se puede lograr de la noche a la mañana.
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ColdWalletGuardian
· 07-31 15:17
La estabilidad es la clave para mantener la riqueza.
Estrategias de crecimiento intercultural de Web3: nuevas oportunidades de ruptura social en los mercados de Europa y América.
Estrategias de crecimiento en los nuevos mercados de Web3: desafíos y oportunidades de la ruptura social intercultural
En el proceso de globalización de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella de crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de ruptura social, que ha tenido éxito en el mercado asiático, ha encontrado obstáculos en los mercados europeos y americanos, lo que refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado asiático: el camino del éxito en la裂变 social
El auge de una conocida plataforma de comercio electrónico ha llevado el marketing de "fisura social" a su punto máximo. En solo 5 años, el número de compradores activos anuales de esta plataforma alcanzó los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se debe principalmente a los siguientes puntos:
Una sólida base cultural de colectivismo. Las redes de relaciones interpersonales en las sociedades asiáticas son densas, con un fuerte sentido de identidad grupal, y compartir información sobre ofertas se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado. La combinación de pagos móviles perfeccionados y el uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Precisar la psicología del usuario. Convertir "ahorrar" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar ingeniosamente el poder de la comunidad para crear un sentido de participación.
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde múltiples plataformas de comercio electrónico social locales han demostrado una fuerte vitalidad en lugares como Vietnam y Tailandia.
Mercado europeo y americano: el nuevo desafío de la fractura social
Una plataforma de comercio electrónico transfronteriza modificó su modelo de viralidad social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas de su programa de recompensas por recomendaciones son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de las principales plataformas sociales; cuantas más invitaciones hagan, mayor será la recompensa.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. A finales de 2023, su número de usuarios activos mensuales solo es superado por un gigante del comercio electrónico, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año.
Sin embargo, este puede ser uno de los pocos casos de éxito en la fragmentación social del mercado europeo y estadounidense en los últimos años. En la última década, varios casos de fracaso merecen una reflexión profunda:
Estos casos revelan la particularidad del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, son muy cautelosos con las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros".
Pero los datos recientes muestran que el mercado europeo y americano no rechaza completamente la fragmentación social. El número de usuarios de una plataforma de mensajería instantánea ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, la mayoría de Europa y Rusia. Esto indica que los usuarios de Europa y América también tienen la disposición de aceptar formas innovadoras de socialización.
###突破: redefinir la fragmentación social del mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, es necesario realizar una transformación estratégica:
Pasar de un modelo de "marketing de presión" a un modelo de "compartición de valor", destacando los beneficios personales y enfatizando el derecho de elección del usuario.
Transformación local de diseño gamificado, centrándose en la experiencia personal y reduciendo las huellas de marketing evidentes.
Utilizar contratos inteligentes para implementar la distribución automática de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia.
Enfocarse en la transparencia, la autonomía, la orientación hacia el valor y la protección de la privacidad.
Utilizar herramientas sin código y capacidades de análisis de datos, ajustar rápidamente la estrategia y captar con precisión las necesidades de los usuarios.
Combinar con otros métodos de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencer.
Perspectivas futuras
Con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada, la bifurcación social de los proyectos Web3 podría encontrar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas más diversas de transmisión de valor.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En esta competencia global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores serán los pioneros que puedan adaptarse a las circunstancias locales y romper esquemas de manera innovadora.