Metaverso y empresas: explorando nuevas oportunidades en el mundo digital
Introducción
Metaverso es un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, que ofrece a los usuarios ricas experiencias de interacción virtual, socialización, juegos y compras. Está remodelando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan, y trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital.
Motivación de las empresas para entrar en el Metaverso
Las razones por las que las empresas incursionan en el Metaverso son diversas:
Abrir mercados y oportunidades comerciales más amplios
Ampliar los canales de marketing y ventas a través de diversas funciones como la realidad virtual, tiendas virtuales e interacciones sociales.
Obtener más análisis de datos y comentarios de usuarios
Aumentar el reconocimiento de la marca y la lealtad del cliente
Mejorar la imagen de marca y la influencia
Ocupando una posición importante en la futura economía digital
Casos de empresas globales
Una marca de té lanzó 300 cajas sorpresa de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes. La actividad se agotó inmediatamente tras su lanzamiento, siendo muy popular entre los jóvenes. Esto no solo satisface el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriquece la imagen y la historia de la marca. Los usuarios que no pudieron comprar un NFT satisfacen su necesidad de consumo adquiriendo tarjetas de recarga con el diseño de la marca. Al final, la marca obtuvo un volumen total de transacciones de productos de cerca de 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas semanales de más de 700 tiendas en todo el país.
En el primer aniversario del lanzamiento, la marca presentó más juegos de Web3, incluyendo un parque del Metaverso y un evento de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar su apariencia, disfrazarse y buscar 40 puntos de tesoro en el escenario para recibir recompensas.
Un grupo inmobiliario ha comprado un conocido NFT y lo ha utilizado como imagen para la emisión de coleccionables digitales derivados de la estrategia de digitalización del grupo. Estos coleccionables digitales se convierten en la única identificación de los usuarios para acceder al Metaverso del grupo. A medida que avanza el proyecto del Metaverso, se irán desbloqueando más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse junto a íconos de la marca y conocer más sobre la historia de la marca. El juego permite recoger objetos y desbloquear diferentes postales y accesorios para obtener acceso al siguiente mapa. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre la marca y un artista de criptografía.
Una marca de bebidas entró en el ámbito de los NFT en diciembre de 2021, lanzando una serie de NFT completamente generada por algoritmos de IA. En 2022, la marca creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La forma correcta de construir una marca en el Metaverso
El Metaverso debe construirse sobre la cultura de la empresa u organización en sí misma y el efecto de marca existente. Muchas empresas intentan mantenerse al día con la tendencia del Metaverso, pero no comprenden realmente sus conceptos centrales y elementos tecnológicos. Simplemente utilizar la tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico para crear plataformas que parezcan Metaverso no es suficiente.
El verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, siendo ambos componentes clave para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad real y un intercambio de valor. Los NFT otorgan a los objetos virtuales singularidad, escasez y propiedad real verificable. La tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento de datos y transacciones descentralizado, asegurando la transparencia y seguridad en las interacciones y el intercambio de valor dentro del mundo virtual.
Los servicios de metaverso de tipo externo pueden no llevar a las empresas completamente a la pista del metaverso. El metaverso no es solo un simple escenario de ventas, sino un escenario para que las empresas muestren su propia imagen de marca, historia y cultura. Las empresas necesitan exhibir su imagen de marca, historia y cultura en el metaverso, lo que requiere que realicen una sedimentación y preparación cultural.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, el efecto de marca de Web2 tiene una mayor ventaja en el metaverso porque viene con un determinado grupo de consumidores y tráfico. Para atraer a los usuarios y a los nativos de la Web3 en el metaverso, las empresas deben contar historias únicas a través de su propia propiedad intelectual, demostrar los valores y la misión de la marca, e integrarse con las características del metaverso. Además, las empresas también pueden considerar la compra de NFT conocidos para atraer la atención y la participación de los nativos de Web3.
Análisis de caso: El viaje del Metaverso de una conocida marca de brandy
La marca fue fundada en 1715 y es una conocida marca de coñac en Francia, actualmente en manos del segundo mayor grupo de producción de vinos y licores del mundo. Veamos cómo esta marca con 300 años de historia se combina con el Metaverso.
Con la cultura empresarial como núcleo, se utilizan diversas tecnologías para lograr una interacción inmersiva.
La marca ha lanzado una función de exploración de bodegas virtuales, donde los usuarios pueden elegir entre un modo plano o VR para explorar la finca. Desde los viñedos hasta la sala de destilación, cada etapa del viaje cuenta con descripciones detalladas en texto o video, incluyendo la clasificación del coñac, el proceso de elaboración, entre otros. Los usuarios incluso pueden interactuar con un barman virtual y observar cada paso de la preparación. Esta experiencia inmersiva permite a los amantes de la cultura del coñac profundizar en la historia de la marca que abarca 300 años.
Además de la cultura del coñac, los elementos de arte y vida también se integran en cada etapa de la exploración de la bodega. Por ejemplo, un tatuador invitará a los usuarios a admirar un cuaderno de bocetos en la sala de cata, y el equipo de chefs presentará el sabor del coñac y su maridaje con diferentes platos. La integración de múltiples culturas hace que todo el viaje de exploración esté lleno de sorpresas.
Se han incorporado elementos de juego en el proceso de exploración. Los pasos de los visitantes, los lugares visitados, la cantidad de recetas vistas y la cantidad de llaves se utilizarán como "prueba de trabajo" para generar un nivel de certificación exclusivo de "influencer de la marca". Este diseño gamificado aumenta la diversión de la exploración, permitiendo a los usuarios aprender mientras se entretienen, profundizando así su comprensión y memoria sobre la marca y los productos.
En términos de interacción con empresas nativas de Web3, la marca ha colaborado con equipos líderes en el Metaverso para crear experiencias interactivas, convirtiéndose en la primera marca de coñac en ingresar al universo virtual.
La marca también ha lanzado una colección limitada de NFT, que incluye uvas de viñedos, productos icónicos, ciervos de castillo y alambiques, presentando digitalmente los elementos y valores de la marca. Estos NFT pueden ser coleccionados y otorgan a sus propietarios activos virtuales únicos.
Además, la marca también ofrece eventos en vivo, donde los usuarios tienen la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de bodegas y profundizar en el proceso y la esencia de la producción de coñac.
Finalmente, la marca ofrece a los usuarios la oportunidad de crear su propio cognac virtual. Los usuarios pueden experimentar con su cognac personalizado en un espacio virtual, desde la selección de ingredientes hasta el sabor único, todo diseñado completamente según sus preferencias e ideas.
A través de la colaboración con empresas nativas de Web3, la marca combina el coñac tradicional con un metaverso digital e interactivo, ofreciendo a los usuarios una nueva forma de experiencia y participación. Esta iniciativa innovadora ayuda a la marca a conectar con la generación más joven de consumidores y a mantenerse competitiva en la era digital.
Conclusión
El Metaverso ofrece a las marcas un espacio de creación casi infinito. Las tecnologías digitales y de inteligencia artificial simulan diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. La fusión de bienes virtuales, economía de servicios y marketing publicitario logra una perfecta transformación de las actividades en línea hacia la economía offline.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura, los valores y las características de los productos de una marca, lo que les permite comprender y confiar más en la marca. Esto proporciona a las empresas modelos de negocio e estrategias de marketing innovadoras, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas.
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TerraNeverForget
· 08-17 00:41
¿Todavía estás especulando sobre el Metaverso? Mejor dedícate a web3.
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GasFeeDodger
· 08-16 22:34
Otra ola de máquinas para tomar a la gente por tonta
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GlueGuy
· 08-14 01:21
Ser engañados, ¿verdad?
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NFTBlackHole
· 08-14 01:21
caja misteriosa engaña a la gente por tonta, tontos no toman a la gente por tonta.
Metaverso: un campo de batalla imprescindible para que las empresas conquisten el futuro de la economía digital
Metaverso y empresas: explorando nuevas oportunidades en el mundo digital
Introducción
Metaverso es un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, que ofrece a los usuarios ricas experiencias de interacción virtual, socialización, juegos y compras. Está remodelando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan, y trae nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital.
Motivación de las empresas para entrar en el Metaverso
Las razones por las que las empresas incursionan en el Metaverso son diversas:
Casos de empresas globales
Una marca de té lanzó 300 cajas sorpresa de NFT en su tercer aniversario, con un precio de 39 yuanes. La actividad se agotó inmediatamente tras su lanzamiento, siendo muy popular entre los jóvenes. Esto no solo satisface el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriquece la imagen y la historia de la marca. Los usuarios que no pudieron comprar un NFT satisfacen su necesidad de consumo adquiriendo tarjetas de recarga con el diseño de la marca. Al final, la marca obtuvo un volumen total de transacciones de productos de cerca de 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas semanales de más de 700 tiendas en todo el país.
En el primer aniversario del lanzamiento, la marca presentó más juegos de Web3, incluyendo un parque del Metaverso y un evento de búsqueda del tesoro. Los usuarios pueden personalizar su apariencia, disfrazarse y buscar 40 puntos de tesoro en el escenario para recibir recompensas.
Un grupo inmobiliario ha comprado un conocido NFT y lo ha utilizado como imagen para la emisión de coleccionables digitales derivados de la estrategia de digitalización del grupo. Estos coleccionables digitales se convierten en la única identificación de los usuarios para acceder al Metaverso del grupo. A medida que avanza el proyecto del Metaverso, se irán desbloqueando más derechos y funciones.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para móviles para conmemorar el 200 aniversario de la marca. Los jugadores pueden aventurarse junto a íconos de la marca y conocer más sobre la historia de la marca. El juego permite recoger objetos y desbloquear diferentes postales y accesorios para obtener acceso al siguiente mapa. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración entre la marca y un artista de criptografía.
Una marca de bebidas entró en el ámbito de los NFT en diciembre de 2021, lanzando una serie de NFT completamente generada por algoritmos de IA. En 2022, la marca creó el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La forma correcta de construir una marca en el Metaverso
El Metaverso debe construirse sobre la cultura de la empresa u organización en sí misma y el efecto de marca existente. Muchas empresas intentan mantenerse al día con la tendencia del Metaverso, pero no comprenden realmente sus conceptos centrales y elementos tecnológicos. Simplemente utilizar la tecnología de realidad virtual y componentes de comercio electrónico para crear plataformas que parezcan Metaverso no es suficiente.
El verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT, siendo ambos componentes clave para construir un Metaverso descentralizado, interoperable, con propiedad real y un intercambio de valor. Los NFT otorgan a los objetos virtuales singularidad, escasez y propiedad real verificable. La tecnología blockchain proporciona un mecanismo de almacenamiento de datos y transacciones descentralizado, asegurando la transparencia y seguridad en las interacciones y el intercambio de valor dentro del mundo virtual.
Los servicios de metaverso de tipo externo pueden no llevar a las empresas completamente a la pista del metaverso. El metaverso no es solo un simple escenario de ventas, sino un escenario para que las empresas muestren su propia imagen de marca, historia y cultura. Las empresas necesitan exhibir su imagen de marca, historia y cultura en el metaverso, lo que requiere que realicen una sedimentación y preparación cultural.
En comparación con los proyectos nativos de Web3, el efecto de marca de Web2 tiene una mayor ventaja en el metaverso porque viene con un determinado grupo de consumidores y tráfico. Para atraer a los usuarios y a los nativos de la Web3 en el metaverso, las empresas deben contar historias únicas a través de su propia propiedad intelectual, demostrar los valores y la misión de la marca, e integrarse con las características del metaverso. Además, las empresas también pueden considerar la compra de NFT conocidos para atraer la atención y la participación de los nativos de Web3.
Análisis de caso: El viaje del Metaverso de una conocida marca de brandy
La marca fue fundada en 1715 y es una conocida marca de coñac en Francia, actualmente en manos del segundo mayor grupo de producción de vinos y licores del mundo. Veamos cómo esta marca con 300 años de historia se combina con el Metaverso.
Con la cultura empresarial como núcleo, se utilizan diversas tecnologías para lograr una interacción inmersiva.
La marca ha lanzado una función de exploración de bodegas virtuales, donde los usuarios pueden elegir entre un modo plano o VR para explorar la finca. Desde los viñedos hasta la sala de destilación, cada etapa del viaje cuenta con descripciones detalladas en texto o video, incluyendo la clasificación del coñac, el proceso de elaboración, entre otros. Los usuarios incluso pueden interactuar con un barman virtual y observar cada paso de la preparación. Esta experiencia inmersiva permite a los amantes de la cultura del coñac profundizar en la historia de la marca que abarca 300 años.
Además de la cultura del coñac, los elementos de arte y vida también se integran en cada etapa de la exploración de la bodega. Por ejemplo, un tatuador invitará a los usuarios a admirar un cuaderno de bocetos en la sala de cata, y el equipo de chefs presentará el sabor del coñac y su maridaje con diferentes platos. La integración de múltiples culturas hace que todo el viaje de exploración esté lleno de sorpresas.
Se han incorporado elementos de juego en el proceso de exploración. Los pasos de los visitantes, los lugares visitados, la cantidad de recetas vistas y la cantidad de llaves se utilizarán como "prueba de trabajo" para generar un nivel de certificación exclusivo de "influencer de la marca". Este diseño gamificado aumenta la diversión de la exploración, permitiendo a los usuarios aprender mientras se entretienen, profundizando así su comprensión y memoria sobre la marca y los productos.
En términos de interacción con empresas nativas de Web3, la marca ha colaborado con equipos líderes en el Metaverso para crear experiencias interactivas, convirtiéndose en la primera marca de coñac en ingresar al universo virtual.
La marca también ha lanzado una colección limitada de NFT, que incluye uvas de viñedos, productos icónicos, ciervos de castillo y alambiques, presentando digitalmente los elementos y valores de la marca. Estos NFT pueden ser coleccionados y otorgan a sus propietarios activos virtuales únicos.
Además, la marca también ofrece eventos en vivo, donde los usuarios tienen la oportunidad de interactuar cara a cara con maestros de bodegas y profundizar en el proceso y la esencia de la producción de coñac.
Finalmente, la marca ofrece a los usuarios la oportunidad de crear su propio cognac virtual. Los usuarios pueden experimentar con su cognac personalizado en un espacio virtual, desde la selección de ingredientes hasta el sabor único, todo diseñado completamente según sus preferencias e ideas.
A través de la colaboración con empresas nativas de Web3, la marca combina el coñac tradicional con un metaverso digital e interactivo, ofreciendo a los usuarios una nueva forma de experiencia y participación. Esta iniciativa innovadora ayuda a la marca a conectar con la generación más joven de consumidores y a mantenerse competitiva en la era digital.
Conclusión
El Metaverso ofrece a las marcas un espacio de creación casi infinito. Las tecnologías digitales y de inteligencia artificial simulan diversas actividades e interacciones del mundo real, permitiendo a las marcas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. La fusión de bienes virtuales, economía de servicios y marketing publicitario logra una perfecta transformación de las actividades en línea hacia la economía offline.
En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura, los valores y las características de los productos de una marca, lo que les permite comprender y confiar más en la marca. Esto proporciona a las empresas modelos de negocio e estrategias de marketing innovadoras, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios una experiencia de consumo y oportunidades de interacción más ricas.