Descentralización Redes sociales nuevo enfoque

En 2017, un grupo de investigadores del Instituto Tecnológico de Massachusetts afirmó que las "redes sociales descentralizadas" estaban "destinadas al fracaso". Enumeraron tres grandes desafíos insuperables: adquisición y retención de usuarios, procesamiento de información personal y publicidad. En ese momento, consideraron que la ventaja de escala de los gigantes tecnológicos dificultaba la entrada de nuevos competidores.

Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, estos obstáculos "imposibles" parecen estar siendo superados uno a uno. Podríamos estar en la víspera de una transformación del concepto de redes sociales. Este artículo explorará cómo las nuevas ideas en el campo de la Descentralización social (DeSo ) abordan estos problemas de larga data:

1. Utilizar un gráfico social abierto para resolver el problema del arranque en frío
2. Resolver el problema de identidad del usuario a través de la verificación de identidad y la tecnología criptográfica
3. Adoptar un modelo económico de tokens y mecanismos de incentivos para resolver el problema de ingresos.

Redes sociales y el problema del arranque en frío

Las nuevas plataformas de redes sociales siempre enfrentan el desafío del arranque en frío: cómo atraer usuarios en ausencia de una base de usuarios y efectos de red. Tradicionalmente, las nuevas aplicaciones de redes sociales suelen depender de estrategias de marketing sólidas para superar este obstáculo. Por ejemplo, a través de un diseño de experiencia de usuario único, cobertura mediática o creando un sentido de FOMO, provocan en un corto período un gran flujo de registros y establecen rápidamente una base de usuarios.

Pero este tipo de marketing, una vez exitoso, a menudo enfrenta una crisis de supervivencia: ¿cómo retener a estos usuarios y seguir generando contenido y beneficios? Este es un problema que muchas aplicaciones de redes sociales han enfrentado o están enfrentando. A medida que las aplicaciones decaen, también desaparecen los valiosos gráficos sociales de usuarios y perfiles construidos sobre ellas, y las futuras redes sociales aún necesitarán repetir difíciles estrategias de marketing para reiniciar la red.

El problema fundamental radica en que, en las redes sociales Web2, el gráfico social ( describe las relaciones entre los usuarios ) y la propia aplicación social (, como ciertas plataformas sociales conocidas ), están estrechamente acopladas. Ambos se complementan: la novedad de la aplicación impulsa el desarrollo del gráfico social, y el gráfico social, a su vez, se convierte en la principal barrera de entrada de la aplicación. A pesar de los diversos problemas, los usuarios aún no están dispuestos a abandonar ciertas plataformas, la razón es muy sencilla: todos nuestros amigos están allí.

Pero, ¿qué pasaría si separáramos el gráfico social de las aplicaciones sociales? Incluso si una aplicación desaparece, aún podemos utilizar el gráfico social creado en ella para iniciar fácilmente otra aplicación social. Esta es precisamente la respuesta de Web3 al problema del arranque en frío.

Utilizando la cadena de bloques pública como un gráfico social abierto

En cierto sentido, una cadena de bloques pública como Ethereum es un gráfico social en sí misma. Al buscar un nombre de dominio ENS o una dirección de billetera en el explorador de bloques, se puede ver el perfil social en cadena de ese usuario: qué activos posee, con quién ha realizado transacciones y deducir a qué comunidad pertenece.

Este tipo de perfil social en la cadena puede servir naturalmente como un punto de partida para una nueva red social de Descentralización, y algunos proyectos están explorando esta dirección. Por ejemplo, una plataforma de datos convierte los datos hexadecimales en el explorador de bloques en carteras legibles o "perfiles personales", y proporciona la funcionalidad de enviar mensajes a estos usuarios, aprovechando los datos en la cadena para iniciar una red social de tipo mensajería. Otro proyecto también sigue una ruta similar, intentando utilizar los perfiles de usuarios en la cadena para construir una red social al estilo de Twitter. Al usar modelos de lenguaje avanzados, los datos de transacciones originales se vuelven legibles y comprensibles; esta estrategia está acelerando el desarrollo. Se informa que un proyecto utiliza GPT para generar resúmenes de conversaciones sobre transacciones y tendencias, creando una mezcla de recursos de datos, fuentes de noticias y futuras redes sociales.

Construcción del protocolo nativo de redes sociales

Dependiendo únicamente de los datos de las cadenas de bloques públicas hay un problema, y es que estos datos no son lo suficientemente ricos para las aplicaciones sociales. Porque las cadenas públicas están diseñadas primero para aplicaciones financieras y no para aplicaciones sociales, por lo tanto, los datos recopilados de forma nativa en la cadena (, como el historial de transacciones, el saldo de la cuenta, etc. ) no necesariamente son aplicables a las Redes sociales.

A diferencia de usar únicamente datos nativos en la cadena como gráficos sociales, una idea es construir un protocolo de gráfico social específico sobre una cadena pública. Por ejemplo, cierto protocolo utiliza hallazgos clave de factores comunes que existen en aplicaciones sociales, abstrae estos factores como diferentes comportamientos en la cadena, como "publicar", "comentar" y "reflejar"(, es decir, compartir o retransmitir).

Otro protocolo también tiene una abstracción similar en su red social, como "cast"( publicar), "reactions"( dar me gusta) y la función de recomendar otros usuarios dignos de seguimiento. La principal diferencia entre estos dos protocolos radica en la forma de implementación técnica: uno coloca todo el contenido en una cadena lateral, mientras que el otro registra su registro de ID en la red principal de Ethereum y ejecuta su red social en L2 en forma de gráfico Delta.

Hay un protocolo de gráfico social que vale la pena mencionar que se centra más en la agregación de enlaces (, incluyendo fuentes en la cadena y fuera de la cadena ), y se enfoca en actividades y clubes de fans como casos de uso iniciales.

La clave de estos protocolos de gráficos sociales es que no necesariamente construyen aplicaciones sociales de nivel superior, sino que proporcionan la capa de gráficos sociales abiertos necesaria para construir y expandir estas aplicaciones (, que esencialmente es un SDK ). La ventaja central de hacer esto es que, incluso si una aplicación social que alguna vez fue exitosa desaparece, el gráfico social generado aún puede ser utilizado por otros desarrolladores. Por lo tanto, una sola campaña de marketing o una aplicación exitosa es suficiente para iniciar todo el ecosistema.

Diseñar desde cero una Descentralización de Redes sociales

La tercera estrategia es construir soluciones de Descentralización desde cero. Su premisa es que las aplicaciones de Redes sociales son la piedra angular de nuestra experiencia digital, por lo que se necesitan soluciones de blockchain ( o de Descentralización ) especializadas, para localizar las operaciones básicas de las aplicaciones de Redes sociales, en lugar de implementar protocolos sobre infraestructuras diseñadas inicialmente para casos de uso financiero. En pocas palabras, necesitamos una "cadena de aplicaciones" para Redes sociales.

Uno de los proyectos más destacados de esta estrategia está construyendo una blockchain L1 enfocada en aplicaciones sociales. A diferencia de las cadenas de bloques públicas convencionales que se centran en "transacciones por segundo", este proyecto se dedica a optimizar "publicaciones por segundo", así como las necesidades de comunicación y almacenamiento de las aplicaciones sociales. Sobre esta blockchain L1, se planea construir diversas aplicaciones sociales, incluyendo contenido largo, contenido corto y aplicaciones similares a Reddit.

Otras plataformas de redes sociales descentralizadas también siguen en gran medida esta estrategia de diseño desde cero. Aunque no son soluciones basadas en blockchain, dependen de sistemas de servidores para garantizar que las publicaciones sean lo suficientemente descentralizadas. Por ejemplo, una plataforma utiliza un sistema similar al correo electrónico, donde los usuarios pueden elegir entre diferentes proveedores de servicios. Así como las organizaciones pueden configurar y personalizar sus propios servidores de correo, cada "instancia" en la plataforma será una comunidad autogestionada y personalizable. Otra plataforma se desarrolla sobre un protocolo de código abierto, que es esencialmente un gráfico social abierto con API como "seguir", "dar me gusta" y "publicar", optimizado para plataformas de redes sociales similares a Twitter.

Estos proyectos tienen en común el rechazo del diseño actual de la cadena pública ( representado por EVM, que es aplicable a la idea de redes sociales. Aunque este enfoque proporciona a los proyectos una capacidad de toma de decisiones de diseño más precisa y un mayor control sobre la experiencia del usuario, también corta los posibles vínculos con DeFi, las comunidades NFT existentes y otros elementos maduros del ecosistema Web3. Además, el grado de "descentralización" de estas soluciones aún está por observarse, especialmente en un entorno donde su descentralización no está garantizada por la cadena pública. ¿Estas soluciones terminarán enlazando el gráfico social con las aplicaciones como lo hacen las redes sociales actuales, o descentralizarán completamente la capa del gráfico social y atraerán a diversas aplicaciones y equipos de desarrollo? Esta es una cuestión clave sobre el futuro social de Web3.

![Explorando el futuro de las Redes sociales Web3 (I): De 0 a 1, completando el arranque en frío de la aplicación con el gráfico social])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-604cd9998f3c5e416f7a5a6890877cc7.webp(