分散化ソーシャルウェブの新しい考え方

2017年、マサチューセッツ工科大学の研究者たちのグループは、分散化ソーシャルウェブは「運命的に失敗する」と断言しました。彼らは、ユーザーの獲得と維持、個人情報の取り扱い、広告の配信という3つの克服困難な課題を挙げました。当時、彼らはこれらの面でのテクノロジー大手の規模の優位性が、新興の競争者にとって立ち上がるのが困難であると考えていました。

しかし、時間が経つにつれて、これらの「不可能」な障害が一つずつ打破されているようです。私たちは、ソーシャルメディアの概念革新の前夜にいるのかもしれません。本稿では、分散化ソーシャル(DeSo)分野の新しいアイデアが、これらの長年存在している問題にどのように対処するかを探ります。

1. オープンソーシャルウェブグラフを利用してコールドスタート問題を解決する
2. ユーザーの身分問題を認証と暗号技術で解決する
3. トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを用いて収入問題を解決する

ソーシャルウェブマップとコールドスタート問題

新興のソーシャルウェブプラットフォームは常にコールドスタートの課題に直面しています: ユーザー基盤とネットワーク効果が欠如している状況で、いかにユーザーを引き付けるか。従来、新興ソーシャルアプリは通常、強力なマーケティング戦略に依存してこのボトルネックを突破してきました。例えば、独自のユーザー体験デザイン、メディア報道、またはFOMO心理を利用して、短期間で大規模な登録ラッシュを引き起こし、迅速にユーザー基盤を構築します。

しかし、このようなマーケティングが成功した後は、存続危機に直面することがよくあります:これらのユーザーをどのように維持し、持続的にコンテンツと利益を生み出すことができるのでしょうか?これは、多くのソーシャルウェブアプリがかつて直面したり、現在直面している問題です。アプリが衰退すると、その上に構築された貴重なユーザーのソーシャルグラフやプロフィールも消えてしまいます。未来のソーシャルウェブは、ネットワークを再起動するために再び困難なマーケティング戦略を繰り返す必要があります。

これらすべての根本的な問題は、Web2のソーシャルウェブにおいて、ソーシャルグラフ(がユーザー間の関係)とソーシャルアプリ自体(、例えば特定の有名なソーシャルプラットフォーム)と密接に結びついていることにあります。両者は相互に補完し合っています: アプリの新規性がソーシャルグラフの発展を促進し、ソーシャルグラフは逆にアプリの主要な防御壁となります。さまざまな問題があるにもかかわらず、ユーザーは依然として特定のプラットフォームを離れたがらない理由は簡単です: 私たちのすべての友達がそこにいるからです。

しかし、もし私たちがソーシャルグラフとソーシャルアプリケーションを分離したらどうなるでしょうか？あるアプリが消えても、私たちはその上に作成されたソーシャルグラフを利用して、別のソーシャルアプリを簡単に立ち上げることができます。これこそがWeb3がコールドスタート問題に対する回答です。

公開されたソーシャルウェブとしてのパブリックチェーンの利用

ある意味で、イーサリアムのような公共ブロックチェーンは、そもそもソーシャルグラフです。ブロックエクスプローラーでENSドメイン名やウォレットアドレスを検索すれば、そのユーザーのオンチェーンのソーシャルプロフィールを確認できます: どの資産を保有しているか、誰と取引しているか、そしてその所属コミュニティを推測できます。

このオンチェーンのソーシャルプロファイルは、新しいタイプの分散化ソーシャルウェブの出発点として自然に機能します。いくつかのプロジェクトがこの方向性を探求しています。例えば、あるデータプラットフォームは、ブロックエクスプローラー上の16進データを可読の投資ポートフォリオまたは"個人プロフィール"に変換し、これらのユーザーにメッセージを送信する機能を提供することで、オンチェーンデータを利用してメッセージ型のソーシャルネットワークを立ち上げています。別のプロジェクトも類似のアプローチを取り、オンチェーンユーザープロフィールを利用してTwitterスタイルのソーシャルネットワークを構築しようとしています。最新の大規模言語モデルを使用することで、元の取引データを読みやすく理解しやすくするこの戦略は、発展を加速させています。報告によれば、あるプロジェクトはGPTを使用して取引とトレンドの対話要約を生成し、データリソース、ニュースソース、未来のソーシャルネットワークのハイブリッドを作成しています。

ネイティブソーシャルウェブマッププロトコルの構築

公共ブロックチェーンデータのみに依存することには問題があります。それは、これらのデータがソーシャルウェブアプリケーションにとって十分に豊富ではないということです。なぜなら、パブリックチェーンはまず金融アプリケーションのために設計されており、ソーシャルウェブアプリケーションのためではないからです。そのため、オンチェーンでネイティブに収集されたデータ(、例えば取引履歴やアカウント残高など)は、ソーシャルウェブには必ずしも適用されないのです。

原生チェーン上のデータのみを使用してソーシャルグラフを構築するのとは異なり、一つの考え方はパブリックチェーンの上に専用のソーシャルグラフプロトコルを構築することです。例えば、あるプロトコルは、ソーシャルアプリケーションに存在する共通要素の重要な発見を利用し、これらの要素を「投稿」「コメント」「ミラー」(として異なるチェーン上の行動に抽象化します。シェアまたはリツイート)。

もう一つのプロトコルは、そのソーシャルグラフにおいても類似の抽象を持っており、例えば「cast」(の投稿)や、「reactions」(のいいね)、他の注目すべきユーザーを推薦する機能があります。これら二つのプロトコルの主な違いは、技術的実装の方法にあります。一つはすべてのコンテンツをあるサイドチェーンに置き、もう一つはそのIDレジストリをイーサリアムメインネットに置き、L2でデルタグラフ形式でそのソーシャルグラフを運営します。

もう一つ注目すべきソーシャルウェブプロトコルは、リンクの集約(に重点を置いており、オンチェーンとオフチェーンのソース)を含み、初期のユースケースとしてイベントとファンクラブに焦点を当てています。

これらのソーシャルネットワークプロトコルの鍵は、必ずしもトップレベルのソーシャルアプリケーションを構築するのではなく、これらのアプリケーションを構築および拡張するために必要なオープンソーシャルネットワークレイヤー(が本質的にSDK)であることです。このようにすることの核心的な利点は、一度成功したソーシャルアプリケーションが消えても、生成されたソーシャルネットワークは他の開発者によって使用できるということです。したがって、一度のマーケティング活動または成功したアプリケーションだけで、全体のエコシステムを立ち上げるのに十分です。

ゼロから分散化ソーシャルウェブを設計する

第三の戦略はゼロから分散化ソリューションを構築することです。その前提はソーシャルウェブアプリケーションが私たちのデジタル体験の基盤であるため、専用のブロックチェーン(または他の分散化)ソリューションが必要であり、ソーシャルウェブアプリケーションの基本的な操作をローカライズすることに重点を置き、最初に金融用ケースを考慮して設計されたインフラの上にプロトコルを構築するのではありません。要するに、私たちはソーシャルウェブの「アプリチェーン」が必要です。

この戦略で最も注目すべきプロジェクトの一つは、ソーシャルアプリケーションに特化したL1ブロックチェーンを構築しています。主流のパブリックチェーンが「毎秒取引数」に焦点を当てているのとは異なり、このプロジェクトは「毎秒投稿数」の最適化と、ソーシャルアプリケーションが通信とストレージのニーズを処理することに取り組んでいます。このL1ブロックチェーンの上に、長文コンテンツ、短文コンテンツ、そしてRedditのようなアプリケーションを含むさまざまなソーシャルアプリケーションを構築する計画です。

他の分散化ソーシャルウェブプラットフォームも大体このゼロからの設計戦略に従っています。それらはブロックチェーンに基づくソリューションではなく、サーバーシステムに依存して投稿が十分に分散化されることを保証しています。例えば、あるプラットフォームは電子メールに似たシステムを使用しており、ユーザーは異なるサービスプロバイダーの間で選択できます。組織が自分のメールサーバーを設定しカスタマイズできるように、そのプラットフォーム上の各「インスタンス」は自己管理可能でカスタマイズ可能なコミュニティになります。別のプラットフォームはオープンソースプロトコルに基づいて開発され、本質的には「フォロー」、「いいね」、および「投稿」などのAPIを持つオープンなソーシャルグラフであり、Twitterのようなソーシャルメディアプラットフォームを最適化しています。

これらのプロジェクトの共通点は、既存のパブリックチェーン設計(をEVMを代表とし、)がソーシャルウェブに適用されるという考えを拒否したことです。このアプローチは、プロジェクトにより精緻な設計決定とユーザーエクスペリエンスの制御能力を提供しますが、DeFi、既存のNFTコミュニティ、およびWeb3エコシステムの他の成熟要素との潜在的な関係を断ち切ることにもなります。さらに、これらのソリューションの「分散化」レベルは、特にその分散化がパブリックチェーンによって保証されていない環境において、まだ観察される必要があります。これらのソリューションは、最終的に既存のソーシャルウェブのようにソーシャルグラフとアプリを束ねることになるのか、それともソーシャルグラフ層を完全に分散化し、さまざまなアプリや開発チームを引き付けることになるのか？これはWeb3ソーシャルの未来にとって重要な問題です。

! Web3ソーシャルの未来を探る(1):0から1へ、ソーシャルグラフを使用してアプリケーションのコールドスタートを完了する