Web3 Yeni Pazarların Yükseliş Stratejisi: Kültürlerarası Sosyal Fission'un Zorlukları ve Fırsatları
Web3 projelerinin küreselleşme sürecinde, bölgesel kültürel farklılıkların yarattığı yükseliş engellerini aşmak kritik bir sorun haline geliyor. Asya pazarında sıkça denenmiş sosyal bölünme modeli, Avrupa ve Amerika pazarlarında zorluklarla karşılaşıyor; bu, daha karmaşık kültürel farklılıkları ve kullanıcı psikolojisini yansıtıyor.
Asya pazarı: Sosyal parçalanmanın başarılı yolu
Bir tanınmış e-ticaret platformunun yükselişi "sosyal bölünme" pazarlamasını zirveye taşıdı. Kısa sürede 5 yıl içinde, bu platformun yıllık aktif alıcı sayısı 788 milyon ulaştı ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarının başlıca nedenleri şunlardır:
Derin bir kolektivizm kültür temeli. Asya toplumlarındaki insan ilişkileri ağı yoğundur, grup aidiyeti güçlüdür ve indirim bilgilerini paylaşmak, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam. Gelişmiş mobil ödeme ve sık kullanılan sosyal medya, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına neden oldu.
Kullanıcı psikolojisini tam olarak anlamak. "Tasarruf"u sosyal bir konu haline getirmek, oyunlaştırma mekanizması ile pazarlama izlerini azaltmak, topluluk gücünden ustaca yararlanarak katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde kullanıldı, birçok yerel sosyal ticaret platformu Vietnam, Tayland gibi yerlerde güçlü bir yaşam gücü sergiledi.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama'nın Yeni Zorlukları
Bir sınır ötesi e-ticaret platformu, ABD pazarına giriş yaptığında sosyal parçalanma modelini değiştirdi. Başlattığı öneri ödül programının kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar, önde gelen sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ettiklerinde nakit ödül kazanıyorlar, davet sayısı arttıkça ödül de artıyor.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinde birinci sırada yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin arkasında kalıyor ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV gerçekleştirdi.
Ancak bu, son yıllarda Avrupa ve Amerika pazarında sosyal parçalanmanın birkaç başarılı örneğinden biri olabilir. Son on yıl içinde, birçok başarısız örnek düşünmeye değer.
Bir sosyal medya devinin "arkadaş önerme" programı, kullanıcıların hoşnutsuzluğu nedeniyle stratejisini değiştirdi.
Bir grup alım platformu yüksek indirimler ve sosyal baskıya aşırı bağımlı hale geldi, bu da nihayetinde kullanıcı kaybına ve piyasa değerinin çökmesine yol açtı.
Bir anlık iletişim uygulamasının öneri planı, kullanıcıların gizlilik konusundaki endişeleri nedeniyle iyi sonuç vermedi.
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özeliklerini ortaya koyuyor: Kullanıcılar gizlilik bilincine sahip, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı yüksek bir dikkat gösteriyorlar, bireycilik geleneği, kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi altında anılma isteksizliğini artırıyor.
Ancak son veriler, Avrupa ve ABD pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu geçti ve bunların 10 milyondan fazlası ücretli kullanıcı, çoğunluğu Avrupa ve Rusya bölgesinden geliyor. Bu, Avrupa ve ABD kullanıcılarının yenilikçi sosyal formlara kabul etme isteğine sahip olduğunu göstermektedir.
###突破: Avrupa ve Amerika pazarlarının sosyal parçalanmasını yeniden tanımlamak
Avrupa ve ABD pazarında bir atılım gerçekleştirmek için strateji dönüşümü sağlanmalıdır:
"Baskı pazarlama"dan "değer paylaşımı" modeline geçiş, bireysel kazançları vurgulamak ve kullanıcıların kendi seçim haklarını ön plana çıkarmak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi, bireysel deneyime odaklanma, belirgin pazarlama izlerini azaltma.
Akıllı sözleşmeler kullanarak otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirin, adalet ve şeffaflığı sağlamak için.
Şeffaflığa, özerkliğe, değer odaklılığa ve gizlilik korumaya önem verin.
Kodlama gerektirmeyen araçlar ve veri analizi yeteneklerini kullanarak, stratejileri hızlı bir şekilde ayarlamak ve kullanıcı ihtiyaçlarını kesin bir şekilde anlamak.
KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerinin yayılımı gibi diğer pazarlama yöntemleri ile birleştirilmesi.
Gelecek Beklentisi
Yeni nesil sosyal protokollerin ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, Web3 projelerinin sosyal çatlaması yeni fırsatlarla karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, yalnızca kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda daha çeşitli değer aktarım yolları da sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla, Web3 projeleri tamamen Avrupa ve ABD pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigması bulabilir. Bu küresel Web3 yükseliş yarışında, gerçekten kazananlar, yerel koşullara uygun, yenilikçi atılımlar gerçekleştiren öncüler olacaktır.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web3 Kültürlerarası Yükseliş Stratejileri: Sosyal Patlama ile Avrupa ve Amerika Pazarlarındaki Yeni Fırsatlar
Web3 Yeni Pazarların Yükseliş Stratejisi: Kültürlerarası Sosyal Fission'un Zorlukları ve Fırsatları
Web3 projelerinin küreselleşme sürecinde, bölgesel kültürel farklılıkların yarattığı yükseliş engellerini aşmak kritik bir sorun haline geliyor. Asya pazarında sıkça denenmiş sosyal bölünme modeli, Avrupa ve Amerika pazarlarında zorluklarla karşılaşıyor; bu, daha karmaşık kültürel farklılıkları ve kullanıcı psikolojisini yansıtıyor.
Asya pazarı: Sosyal parçalanmanın başarılı yolu
Bir tanınmış e-ticaret platformunun yükselişi "sosyal bölünme" pazarlamasını zirveye taşıdı. Kısa sürede 5 yıl içinde, bu platformun yıllık aktif alıcı sayısı 788 milyon ulaştı ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarının başlıca nedenleri şunlardır:
Derin bir kolektivizm kültür temeli. Asya toplumlarındaki insan ilişkileri ağı yoğundur, grup aidiyeti güçlüdür ve indirim bilgilerini paylaşmak, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam. Gelişmiş mobil ödeme ve sık kullanılan sosyal medya, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına neden oldu.
Kullanıcı psikolojisini tam olarak anlamak. "Tasarruf"u sosyal bir konu haline getirmek, oyunlaştırma mekanizması ile pazarlama izlerini azaltmak, topluluk gücünden ustaca yararlanarak katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde kullanıldı, birçok yerel sosyal ticaret platformu Vietnam, Tayland gibi yerlerde güçlü bir yaşam gücü sergiledi.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama'nın Yeni Zorlukları
Bir sınır ötesi e-ticaret platformu, ABD pazarına giriş yaptığında sosyal parçalanma modelini değiştirdi. Başlattığı öneri ödül programının kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar, önde gelen sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ettiklerinde nakit ödül kazanıyorlar, davet sayısı arttıkça ödül de artıyor.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinde birinci sırada yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin arkasında kalıyor ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV gerçekleştirdi.
Ancak bu, son yıllarda Avrupa ve Amerika pazarında sosyal parçalanmanın birkaç başarılı örneğinden biri olabilir. Son on yıl içinde, birçok başarısız örnek düşünmeye değer.
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özeliklerini ortaya koyuyor: Kullanıcılar gizlilik bilincine sahip, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı yüksek bir dikkat gösteriyorlar, bireycilik geleneği, kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi altında anılma isteksizliğini artırıyor.
Ancak son veriler, Avrupa ve ABD pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu geçti ve bunların 10 milyondan fazlası ücretli kullanıcı, çoğunluğu Avrupa ve Rusya bölgesinden geliyor. Bu, Avrupa ve ABD kullanıcılarının yenilikçi sosyal formlara kabul etme isteğine sahip olduğunu göstermektedir.
###突破: Avrupa ve Amerika pazarlarının sosyal parçalanmasını yeniden tanımlamak
Avrupa ve ABD pazarında bir atılım gerçekleştirmek için strateji dönüşümü sağlanmalıdır:
"Baskı pazarlama"dan "değer paylaşımı" modeline geçiş, bireysel kazançları vurgulamak ve kullanıcıların kendi seçim haklarını ön plana çıkarmak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi, bireysel deneyime odaklanma, belirgin pazarlama izlerini azaltma.
Akıllı sözleşmeler kullanarak otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirin, adalet ve şeffaflığı sağlamak için.
Şeffaflığa, özerkliğe, değer odaklılığa ve gizlilik korumaya önem verin.
Kodlama gerektirmeyen araçlar ve veri analizi yeteneklerini kullanarak, stratejileri hızlı bir şekilde ayarlamak ve kullanıcı ihtiyaçlarını kesin bir şekilde anlamak.
KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerinin yayılımı gibi diğer pazarlama yöntemleri ile birleştirilmesi.
Gelecek Beklentisi
Yeni nesil sosyal protokollerin ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, Web3 projelerinin sosyal çatlaması yeni fırsatlarla karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, yalnızca kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda daha çeşitli değer aktarım yolları da sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla, Web3 projeleri tamamen Avrupa ve ABD pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigması bulabilir. Bu küresel Web3 yükseliş yarışında, gerçekten kazananlar, yerel koşullara uygun, yenilikçi atılımlar gerçekleştiren öncüler olacaktır.