Metaverse ve Şirketler: Dijital Dünyada Yeni Fırsatları Keşfetmek

Giriş

Metaverse, kullanıcılarına sanal etkileşim, sosyal iletişim, oyun ve alışveriş gibi zengin deneyimler sunan, birden fazla sanal gerçeklik alanından oluşan dijital bir dünyadır. İnsanların yaşamlarını, çalışma biçimlerini ve sosyal ilişkilerini yeniden şekillendiriyor ve dijital ekonominin gelişimine yeni fırsatlar ve zorluklar getiriyor.

Şirketlerin Metaverse'e Girişi için Motivasyon

Şirketlerin Metaverse'e girmesinin nedenleri çeşitlidir:

• Daha geniş pazarlar ve fırsatlar keşfetmek
• Sanal gerçeklik, sanal mağazalar ve sosyal etkileşim gibi çeşitli özellikler aracılığıyla pazarlama ve satış kanallarını genişletmek
• Daha fazla veri analizi ve kullanıcı geri bildirimi alın
• Marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırmak
• Marka imajını ve etkisini artırmak
• Gelecekteki dijital ekonomide önemli bir yer kaplamak

Küresel Şirket Örnekleri

Bir çay markası, üçüncü yıldönümünde 300 adet NFT sürpriz kutusu çıkardı ve fiyatı 39 Çin Yuanı olarak belirlendi. Bu etkinlik piyasaya sürüldüğünde hemen tükendi ve gençler arasında büyük ilgi gördü. Bu, kullanıcıların tüketim isteklerini karşılamakla kalmadı, aynı zamanda markanın imajını ve hikayesini de zenginleştirdi. NFT'yi satın alamayan kullanıcılar, markanın logosunu taşıyan yükleme kartlarını satın alarak tüketim ihtiyaçlarını karşıladılar. Sonuç olarak, marka 72 saat içinde yaklaşık 200 milyon Yuan toplam ticaret hacmi elde etti ki bu da ülke genelindeki 700'den fazla mağazanın bir haftalık satışına eşdeğerdir.

Bir yıllık lansman dönümünde, marka daha fazla Web3 oyunu tanıttı, bunlar arasında Metaverse eğlence parkı ve hazine avı etkinlikleri bulunuyor. Kullanıcılar kişiselleştirilmiş yüz şekillendirme, kostüm değiştirme yapabilir ve sahnede 40 hazine noktasını bulup ödül alabilirler.

Bir gayrimenkul grubu, tanınmış bir NFT satın aldı ve bunu grubun dijital stratejisinin bir sembolü olarak türev dijital koleksiyonlar çıkardı. Bu dijital koleksiyonlar, kullanıcıların grubun Metaverse'üne girişteki tek kimlik tanımlayıcıları haline geldi. Metaverse projesinin ilerlemesiyle birlikte, daha fazla hak ve işlev sürekli olarak açılacaktır.

Bir lüks marka, markanın 200. yıl dönümünü kutlamak için bir mobil oyun çıkardı. Oyuncular, marka ikonlarıyla maceraya atılabilir ve markanın tarihini daha yakından tanıyabilir. Oyun, öğeleri toplayarak, farklı kartpostalları ve aksesuarları kilidini açarak bir sonraki haritaya geçiş izni kazanmayı sağlar. Oyunu tamamlayan oyuncular, markanın kripto sanatçılarıyla iş birliği yaparak oluşturduğu NFT'yi kazanma şansı elde eder.

Bir içecek markası, Aralık 2021'de NFT alanına girdi ve tamamen AI algoritmaları tarafından oluşturulan bir NFT serisi piyasaya sürdü. 2022'de bu marka, ilk çevrimiçi konsept mağaza deneyim alanını oluşturdu.

Markanızı Metaverse'de Oluşturmanın Doğru Yolu

Metaverse, işletmelerin veya organizasyonların kendi kültürleri ve mevcut marka etkileri üzerine inşa edilmelidir. Birçok şirket Metaverse akımına ayak uydurmaya çalışıyor, ancak temel kavramlarını ve teknik unsurlarını gerçekten anlamıyorlar. Sadece sanal gerçeklik teknolojisi ve e-ticaret bileşenlerini kullanarak görünüşte Metaverse platformları oluşturmak yeterli değildir.

Gerçek bir Metaverse, blockchain teknolojisi ve NFT desteğine ihtiyaç duyar; bu ikisi, merkeziyetsiz, etkileşimli, gerçek mülkiyet ve değer değişimi olan bir Metaverse'in temel bileşenleridir. NFT'ler sanal nesnelere benzersizlik, kıtlık ve doğrulanabilir gerçek mülkiyet kazandırır. Blockchain teknolojisi ise merkeziyetsiz veri depolama ve işlem mekanizması sağlar, sanal dünyadaki etkileşimlerin ve değer değişiminin şeffaflığını ve güvenliğini garanti eder.

Dış kaynaklı metaverse hizmetleri, işletmeleri tamamen metaverse yoluna sokamayabilir. Metaverse, yalnızca basit bir satış sahnesi değil, aynı zamanda işletmelerin kendilerini sergilediği bir sahnedir. İşletmeler, metaverse'de marka imajını, hikayesini ve kültürünü sergilemelidir; bu, işletmelerin kendi kültürel birikimlerini ve hazırlıklarını yapmalarını gerektirir.

Web3 yerel projelerine kıyasla, Web2 markalarının etkisi Metaverse'de daha büyük bir avantaja sahiptir, çünkü belirli bir tüketici kitlesi ve trafiği kendiliğinden taşır. Şirketlerin Metaverse'de kullanıcıları ve Web3 yerleşiklerini çekmek için kendi IP'leri aracılığıyla benzersiz hikayeler anlatmaları, marka değerlerini ve misyonlarını sergilemeleri ve Metaverse özellikleriyle birleştirmeleri gerekmektedir. Ayrıca, şirketler Web3 yerleşiklerinin dikkatini ve katılımını çekmek için tanınmış NFT'ler satın almayı da düşünebilir.

Vaka Analizi: Ünlü Bir Brendi Markasının Metaverse Yolculuğu

Bu marka 1715 yılında kuruldu ve Fransa'nın tanınmış konyak brendi olup, şu anda dünyanın ikinci büyük şarap ve sert içki üretim grubu tarafından sahiplenilmektedir. Gelin bu 300 yıllık markanın Metaverse ile nasıl bir araya geldiğine bakalım.

Şirket kültürünü merkeze alarak, çeşitli teknolojik araçlar kullanarak sürükleyici etkileşim sağlamak.

Marka, sanal şarap evi keşif özelliğini tanıttı; kullanıcılar, malikaneyi keşfetmek için düz veya VR modunu seçebilirler. Bağdan bar yapım odasına, her bir yolculuk için konyak sınıflandırmaları, üretim süreci gibi detaylı metin veya video tanıtımları bulunmaktadır. Kullanıcılar, sanal barmenle etkileşimde bulunarak her bir karıştırma adımını izleyebilirler. Bu sürükleyici deneyim, konyak kültürü meraklılarının markanın 300 yıllık tarihini derinlemesine anlamalarına olanak tanımaktadır.

Konyak kültürünün yanı sıra, sanat ve yaşam unsurları da şarap bağlarını keşfinin her aşamasına entegre edilmiştir. Örneğin, dövme sanatçıları, kokteyl odasında kullanıcıları taslak defterlerini incelemeye davet ederken, aşçı ekibi konyak tadını ve farklı yemeklerle olan eşleşmelerini tanıtmaktadır. Çok kültürlü entegrasyon, keşif yolculuğunu sürprizlerle dolu hale getiriyor.

Keşif sürecine oyun unsurları da dahil edilmiştir. Ziyaretçilerin adım sayısı, ziyaret edilen yerler, incelenen tarif sayısı ve anahtar sayısı, "iş kanıtı" olarak kullanılacak ve özel "marka uzmanı" sertifika seviyesini oluşturacaktır. Bu oyunlaştırma tasarımı, keşfi daha eğlenceli hale getirir, kullanıcıların eğlenerek öğrenmesini sağlar ve marka ile ürünler hakkında anlayış ve hafızayı derinleştirir.

Web3 yerel işletmelerle etkileşim açısından, bu marka önde gelen Metaverse takımlarıyla iş birliği yaparak etkileşimli deneyimler oluşturdu ve sanal evrene giren ilk konyak markası oldu.

Marka, üzüm bağları, ikonik ürünler, şato geyikleri ve damıtıcılar gibi marka unsurlarını ve değerlerini dijital bir şekilde sunarak sınırlı sayıda NFT koleksiyon ürünleri de piyasaya sürdü. Bu NFT'ler toplanabilir ve sahiplerine benzersiz sanal varlıklar kazandırır.

Ayrıca, marka yerinde etkinlikler düzenliyor, kullanıcılar şarap mahzenleri ustalarıyla yüz yüze görüşme fırsatı buluyor ve konyak yapım sürecini ve özünü derinlemesine öğreniyor.

Son olarak, marka kullanıcılara kişisel sanal konyak yaratma fırsatı sundu. Kullanıcılar, sanal alanda kendi özelleştirilmiş konyaklarını deneyimleyebilir, malzeme seçiminden benzersiz tatlara kadar tamamen kişisel tercihlerine ve yaratıcılıklarına göre özel konyak deneyimi oluşturabilirler.

Web3 yerli işletmeleriyle işbirliği yaparak, bu marka geleneksel konyak ile dijitalleştirilmiş, etkileşimli sanal evreni bir araya getiriyor ve kullanıcılara yeni bir deneyim ve katılım yolu sunuyor. Bu yenilikçi hamle, markanın genç nesil tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı oluyor ve dijital çağda rekabetçi kalmasını sağlıyor.

Sonuç

Metaverse markalara neredeyse sonsuz bir yaratıcılık alanı sunuyor. Dijital teknolojiler ve yapay zeka teknolojileri, gerçek dünyadaki çeşitli etkinlikleri ve etkileşimleri simüle ederek markaların daha zengin ve çeşitli sanal deneyimler yaratmasına olanak tanıyor. Sanal ürünler, hizmet ekonomisi ve reklamcılık, çevrimiçi etkinlikler ile çevrimdışı ekonomi arasında mükemmel bir dönüşüm sağlıyor.

Metaverse'de, tüketiciler markanın kültürünü, değerlerini ve ürün özelliklerini daha sezgisel bir şekilde deneyimleyebilir, böylece markayı daha derinlemesine anlama ve güvenme fırsatı bulurlar. Bu, işletmelere yenilikçi iş modelleri ve pazarlama stratejileri sunarken, kullanıcılar için de daha zengin bir tüketim deneyimi ve etkileşim fırsatları getirir.