#PI# 1975 року інженер компанії Kodak винайшов перший у світі цифровий фотоапарат.
Це могло б кардинально змінити майбутнє фотографії.
Але Кодак це придушив:
"Ця річ досить цікава, але не кажи про це іншим."
Наступні події стали одним з найболючіших уроків в історії бізнесу: компанію Kodak заснував Джордж Істмен у 1888 році з метою зробити фотографію доступною для звичайних людей.
Їхня обіцянка тоді була:
"Просто натискайте на кнопку, а решту залиште нам."
У 1980-х роках компанія Kodak займала 80% ринку США. Майже непереможна. Kodak першою впровадила бізнес-модель «бритва + леза»:
- Ціна на камеру дуже низька - Плівка та послуги з обробки є основними джерелами прибутку
Валовий прибуток від плівки становить до 70%.
Kodak заробляє десятки мільярдів доларів щороку.
Але за лаштунками назріває революційна зміна. У 1975 році інженер компанії Kodak Стів Сасен винайшов щось епохальне: першу цифрову камеру.
Він великий за розміром, має низьку якість зображення і значно випереджає свій час.
Сасен продемонстрував це керівництву компанії.
Їхня реакція була:
"Досить цікаво, але це зруйнує наш бізнес із плівкою." Kodak сховав цей винахід.
Вони не можуть змиритися з відмовою від плівки, а це якраз і є ядро прибутку компанії.
Водночас конкуренти, такі як Sony та Canon, починають досліджувати майбутнє, яке Kodak самостійно закопав.
Зерно занепаду Кодак було так посіяно. У 1990-х роках світ швидко змінювався.
Цифрові камери постійно вдосконалюються.
Люди все більше люблять способи зберігати та ділитися фотографіями, не покладаючись на плівку.
Kodak все ж таки вагався, боявся, що це поглине його традиційний бізнес.
Canon, Sony, Nikon не вагаючись. Kodak намагається відповісти компромісним рішенням: Photo CD.
Це дорога система, яка дозволяє користувачам перетворювати фотоплівку у цифровий формат.
Питання:
Воно занадто складне, з'явилося занадто пізно і не відповідає справжнім потребам користувачів. Потім прийшов справжній смертельний удар: смартфон.
У 2007 році iPhone переосмислив фотографію.
Раптом у кожного в кишені з'явилася камера.
Kodak намагалася наздогнати, але зазнала невдачі. Коли вони справді прийняли цифрову еру, світ уже кардинально змінився. У 2012 році Kodak подала заявку на банкрутство.
Ця компанія, яка колись представляла інновації, раптово впала.
Вони вклали 25 мільярдів доларів у дослідження та розробки протягом останніх 30 років, але не випустили жодного справді успішного продукту.
Де саме проблема?
Давайте розберемося: поразка Kodak сталася через те, що вони занадто були прив'язані до минулого:
- Боятися нових бізнесів, які можуть вплинути на старі, в результаті залишаються на місці;
- Корпоративна культура опирається на зміни, що призводить до придушення справжніх інновацій;
- Помилкове оцінювання ринку, вважаючи, що фотоплівка буде завжди домінувати. А їхні конкуренти постійно адаптуються:
- Canon та Sony повністю переходять на цифрові камери; - Fujifilm диверсифікує свій розвиток, виходячи на ринок медичної візуалізації та косметики.
А що з Кодаком?
Вони навпаки подвоюють інвестиції в плівку, ставлячи на ринок, який явно збирається зникнути. Історія Kodak - це не просто бізнес-кейс, а й попередження щодо ставлення.
Успіх змушує людину почуватися комфортно в своїй ситуації, а комфорт призводить до стагнації.
Кодак забув принципи, закладені його засновником Джорджем Істменом:
"Сміливість ризикувати, інакше ти будеш викинутий."
Ти пам'ятаєш ту фразу, яку залишив Сатоші Накамото перед своїм зникненням: "Я, здається, все зіпсував."
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
#PI# 1975 року інженер компанії Kodak винайшов перший у світі цифровий фотоапарат.
Це могло б кардинально змінити майбутнє фотографії.
Але Кодак це придушив:
"Ця річ досить цікава, але не кажи про це іншим."
Наступні події стали одним з найболючіших уроків в історії бізнесу: компанію Kodak заснував Джордж Істмен у 1888 році з метою зробити фотографію доступною для звичайних людей.
Їхня обіцянка тоді була:
"Просто натискайте на кнопку, а решту залиште нам."
У 1980-х роках компанія Kodak займала 80% ринку США. Майже непереможна. Kodak першою впровадила бізнес-модель «бритва + леза»:
- Ціна на камеру дуже низька
- Плівка та послуги з обробки є основними джерелами прибутку
Валовий прибуток від плівки становить до 70%.
Kodak заробляє десятки мільярдів доларів щороку.
Але за лаштунками назріває революційна зміна. У 1975 році інженер компанії Kodak Стів Сасен винайшов щось епохальне: першу цифрову камеру.
Він великий за розміром, має низьку якість зображення і значно випереджає свій час.
Сасен продемонстрував це керівництву компанії.
Їхня реакція була:
"Досить цікаво, але це зруйнує наш бізнес із плівкою." Kodak сховав цей винахід.
Вони не можуть змиритися з відмовою від плівки, а це якраз і є ядро прибутку компанії.
Водночас конкуренти, такі як Sony та Canon, починають досліджувати майбутнє, яке Kodak самостійно закопав.
Зерно занепаду Кодак було так посіяно. У 1990-х роках світ швидко змінювався.
Цифрові камери постійно вдосконалюються.
Люди все більше люблять способи зберігати та ділитися фотографіями, не покладаючись на плівку.
Kodak все ж таки вагався, боявся, що це поглине його традиційний бізнес.
Canon, Sony, Nikon не вагаючись. Kodak намагається відповісти компромісним рішенням: Photo CD.
Це дорога система, яка дозволяє користувачам перетворювати фотоплівку у цифровий формат.
Питання:
Воно занадто складне, з'явилося занадто пізно і не відповідає справжнім потребам користувачів. Потім прийшов справжній смертельний удар: смартфон.
У 2007 році iPhone переосмислив фотографію.
Раптом у кожного в кишені з'явилася камера.
Kodak намагалася наздогнати, але зазнала невдачі. Коли вони справді прийняли цифрову еру, світ уже кардинально змінився. У 2012 році Kodak подала заявку на банкрутство.
Ця компанія, яка колись представляла інновації, раптово впала.
Вони вклали 25 мільярдів доларів у дослідження та розробки протягом останніх 30 років, але не випустили жодного справді успішного продукту.
Де саме проблема?
Давайте розберемося: поразка Kodak сталася через те, що вони занадто були прив'язані до минулого:
- Боятися нових бізнесів, які можуть вплинути на старі, в результаті залишаються на місці;
- Корпоративна культура опирається на зміни, що призводить до придушення справжніх інновацій;
- Помилкове оцінювання ринку, вважаючи, що фотоплівка буде завжди домінувати. А їхні конкуренти постійно адаптуються:
- Canon та Sony повністю переходять на цифрові камери;
- Fujifilm диверсифікує свій розвиток, виходячи на ринок медичної візуалізації та косметики.
А що з Кодаком?
Вони навпаки подвоюють інвестиції в плівку, ставлячи на ринок, який явно збирається зникнути. Історія Kodak - це не просто бізнес-кейс, а й попередження щодо ставлення.
Успіх змушує людину почуватися комфортно в своїй ситуації, а комфорт призводить до стагнації.
Кодак забув принципи, закладені його засновником Джорджем Істменом:
"Сміливість ризикувати, інакше ти будеш викинутий."
Ти пам'ятаєш ту фразу, яку залишив Сатоші Накамото перед своїм зникненням: "Я, здається, все зіпсував."