Chiến lược tăng lên của thị trường mới nổi Web3: Thách thức và cơ hội trong sự bùng nổ xã hội xuyên văn hóa
Trong quá trình toàn cầu hóa của các dự án Web3, cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa địa phương trở thành một vấn đề then chốt. Mô hình phân tách xã hội đã thành công ở thị trường châu Á lại gặp phải khó khăn ở thị trường châu Âu và Mỹ, điều này phản ánh sự khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Thị trường châu Á: Con đường thành công của sự bùng nổ xã hội
Sự trỗi dậy của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã đẩy tiếp thị "phân tách xã hội" lên đỉnh cao. Chỉ trong 5 năm, số lượng người mua hoạt động hàng năm của nền tảng này đã tăng lên 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai ở Trung Quốc.
Thành công này chủ yếu được ghi nhận nhờ những điểm sau:
Nền tảng văn hóa chủ nghĩa tập thể sâu sắc. Mạng lưới quan hệ giữa các cá nhân trong xã hội châu Á rất dày đặc, cảm giác thuộc về nhóm mạnh mẽ, việc chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là cách duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao. Sự kết hợp giữa thanh toán di động hoàn thiện và việc sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã thúc đẩy một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt chính xác tâm lý người dùng. Biến "tiết kiệm" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế gamification giảm thiểu dấu vết tiếp thị, khéo léo sử dụng sức mạnh cộng đồng để tạo cảm giác tham gia.
Mô hình này sau đó đã được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á, nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương đã thể hiện sức sống mạnh mẽ tại Việt Nam, Thái Lan và các nơi khác.
Thị trường Âu Mỹ: Thách thức mới về sự bùng nổ xã hội
Một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã cải tiến mô hình bùng nổ xã hội khi gia nhập thị trường Mỹ. Quy tắc của chương trình thưởng giới thiệu mà họ triển khai đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: Người dùng có thể nhận thưởng tiền mặt khi mời người dùng mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội chính. Càng mời nhiều, phần thưởng càng cao.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã giữ vị trí số một trong danh sách tải miễn phí trên iOS tại Mỹ trong suốt 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một gã khổng lồ thương mại điện tử, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong vòng một năm.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong những trường hợp thành công hiếm hoi của sự phân tách xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ trong những năm gần đây. Trong mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại đáng để suy ngẫm:
Kế hoạch "gợi ý bạn bè" của một ông lớn mạng xã hội đã điều chỉnh chiến lược do sự phản cảm của người dùng.
Một nền tảng mua sắm nhóm quá phụ thuộc vào giảm giá cao và áp lực xã hội, cuối cùng dẫn đến mất người dùng, giá trị thị trường giảm mạnh.
Chương trình giới thiệu của một ứng dụng nhắn tin tức thì không hiệu quả do người dùng lo ngại về quyền riêng tư.
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Mỹ: người dùng có ý thức mạnh mẽ về quyền riêng tư, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành vi quảng bá thương mại, truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị".
Nhưng dữ liệu gần đây cho thấy, thị trường châu Âu và châu Mỹ không hoàn toàn bài xích sự bùng nổ xã hội. Số lượng người dùng của một nền tảng nhắn tin tức thời đã vượt qua 9,5 tỷ, trong đó số người dùng trả phí đã vượt quá 10 triệu, phần lớn đến từ khu vực châu Âu và Nga. Điều này cho thấy người dùng châu Âu và châu Mỹ cũng có ý muốn chấp nhận hình thức xã hội đổi mới.
Phá vỡ: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội ở thị trường Châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá tại thị trường châu Âu và Mỹ, cần thực hiện chuyển đổi chiến lược:
Từ mô hình "tiếp thị áp lực" chuyển sang mô hình "chia sẻ giá trị", nổi bật lợi ích cá nhân, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng.
Thiết kế gamification được địa phương hóa, chú trọng vào trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu vết tiếp thị rõ ràng.
Sử dụng hợp đồng thông minh để thực hiện việc phát thưởng tự động, đảm bảo tính công bằng và minh bạch.
Chú trọng vào tính minh bạch, tự chủ, định hướng giá trị và bảo vệ quyền riêng tư.
Sử dụng công cụ không cần mã và khả năng phân tích dữ liệu, nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, nắm bắt chính xác nhu cầu của người dùng.
Kết hợp với các phương tiện tiếp thị khác, chẳng hạn như nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer.
Triển vọng tương lai
Với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự phân tách xã hội của các dự án Web3 có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều cách thức truyền tải giá trị đa dạng hơn.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm ra mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu này, những người chiến thắng thực sự sẽ là những người tiên phong có khả năng thích ứng với địa phương và đổi mới đột phá.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Chiến lược tăng lên văn hóa chéo Web3: Cơ hội mới từ sự bùng nổ xã hội ở thị trường châu Âu và Mỹ
Chiến lược tăng lên của thị trường mới nổi Web3: Thách thức và cơ hội trong sự bùng nổ xã hội xuyên văn hóa
Trong quá trình toàn cầu hóa của các dự án Web3, cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt văn hóa địa phương trở thành một vấn đề then chốt. Mô hình phân tách xã hội đã thành công ở thị trường châu Á lại gặp phải khó khăn ở thị trường châu Âu và Mỹ, điều này phản ánh sự khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Thị trường châu Á: Con đường thành công của sự bùng nổ xã hội
Sự trỗi dậy của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã đẩy tiếp thị "phân tách xã hội" lên đỉnh cao. Chỉ trong 5 năm, số lượng người mua hoạt động hàng năm của nền tảng này đã tăng lên 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai ở Trung Quốc.
Thành công này chủ yếu được ghi nhận nhờ những điểm sau:
Nền tảng văn hóa chủ nghĩa tập thể sâu sắc. Mạng lưới quan hệ giữa các cá nhân trong xã hội châu Á rất dày đặc, cảm giác thuộc về nhóm mạnh mẽ, việc chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là cách duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao. Sự kết hợp giữa thanh toán di động hoàn thiện và việc sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã thúc đẩy một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt chính xác tâm lý người dùng. Biến "tiết kiệm" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế gamification giảm thiểu dấu vết tiếp thị, khéo léo sử dụng sức mạnh cộng đồng để tạo cảm giác tham gia.
Mô hình này sau đó đã được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á, nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương đã thể hiện sức sống mạnh mẽ tại Việt Nam, Thái Lan và các nơi khác.
Thị trường Âu Mỹ: Thách thức mới về sự bùng nổ xã hội
Một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã cải tiến mô hình bùng nổ xã hội khi gia nhập thị trường Mỹ. Quy tắc của chương trình thưởng giới thiệu mà họ triển khai đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: Người dùng có thể nhận thưởng tiền mặt khi mời người dùng mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội chính. Càng mời nhiều, phần thưởng càng cao.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã giữ vị trí số một trong danh sách tải miễn phí trên iOS tại Mỹ trong suốt 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một gã khổng lồ thương mại điện tử, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong vòng một năm.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong những trường hợp thành công hiếm hoi của sự phân tách xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ trong những năm gần đây. Trong mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại đáng để suy ngẫm:
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Mỹ: người dùng có ý thức mạnh mẽ về quyền riêng tư, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành vi quảng bá thương mại, truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị".
Nhưng dữ liệu gần đây cho thấy, thị trường châu Âu và châu Mỹ không hoàn toàn bài xích sự bùng nổ xã hội. Số lượng người dùng của một nền tảng nhắn tin tức thời đã vượt qua 9,5 tỷ, trong đó số người dùng trả phí đã vượt quá 10 triệu, phần lớn đến từ khu vực châu Âu và Nga. Điều này cho thấy người dùng châu Âu và châu Mỹ cũng có ý muốn chấp nhận hình thức xã hội đổi mới.
Phá vỡ: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội ở thị trường Châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá tại thị trường châu Âu và Mỹ, cần thực hiện chuyển đổi chiến lược:
Từ mô hình "tiếp thị áp lực" chuyển sang mô hình "chia sẻ giá trị", nổi bật lợi ích cá nhân, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng.
Thiết kế gamification được địa phương hóa, chú trọng vào trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu vết tiếp thị rõ ràng.
Sử dụng hợp đồng thông minh để thực hiện việc phát thưởng tự động, đảm bảo tính công bằng và minh bạch.
Chú trọng vào tính minh bạch, tự chủ, định hướng giá trị và bảo vệ quyền riêng tư.
Sử dụng công cụ không cần mã và khả năng phân tích dữ liệu, nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, nắm bắt chính xác nhu cầu của người dùng.
Kết hợp với các phương tiện tiếp thị khác, chẳng hạn như nội dung truyền thông xã hội của KOL hoặc Influencer.
Triển vọng tương lai
Với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung, sự phân tách xã hội của các dự án Web3 có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều cách thức truyền tải giá trị đa dạng hơn.
Thông qua các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm ra mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu này, những người chiến thắng thực sự sẽ là những người tiên phong có khả năng thích ứng với địa phương và đổi mới đột phá.