Web3社区运营的关键:从100名核心大使开始

在Web3项目的早期阶段,建立一个由100名真实大使组成的核心社区至关重要。这个观点源自Kevin Kelly和Li Jin的理论,他们分别提出了1000名真实粉丝和100名真实粉丝的概念。

要建立这样的大使项目,可以考虑以下几点:

1. 参与孵化器项目,如CoinList和某交易平台的孵化器,通过Demo Day吸引潜在大使。

2. 每季度招募新一批大使,从数千名申请者中筛选出约500人。

3. 每周给大使分配具体任务,如产品测试、反馈收集和活动宣传等。

4. 根据任务完成度对大使进行分层和奖励,可设置不同等级的奖励机制。

5. 使用代币激励来增强大使与项目的联系,让他们成为代币持有者。

通过这种方式,可以形成一个由100名核心大使组成的良性循环。虽然最初加入的大使可能会有变动,但这种机制能持续吸引忠实支持者。

在吸引早期用户方面,可以针对不同用户群(2C、2B、2D)采取不同策略:

• 对C端用户,可以设计基于具体行为的任务奖励,而不是简单的社交媒体互动。

• 对B端客户,需要长期维护关系,通过概念验证(POC)来证明产品价值。

• 对开发者,可以组织激励性的测试网活动,但要注意控制测试网周期在3-4周左右。

在项目代币发行(TGE)前后,需要全方位做好准备工作:

1. 社区建设:重点经营Twitter、Discord和Telegram等主要平台。

2. 内容营销:利用自有媒体发布内容,并借助KOL推广。

3. 代币追踪:提前与CoinMarketCap等平台沟通,确保代币被收录。

4. 长文内容:在Medium或Mirror等平台发布深度文章。

5. 公关关系:与记者建立长期关系,为重大新闻报道做准备。

6. 线下活动:参与或举办有明确目标的活动,并做好前后宣传。

7. 研究报告:与Messari等权威机构合作,提升项目公信力。

在管理大使团队时,要注意:

• 保持合理预期,接受3个月后可能有60-80%的大使变得不活跃。
• 定期招募新大使,保持团队活力。
• 专门安排人员管理大使计划,处理任务分配和奖励发放等事务。

大使的地域分布往往会有一定特点,如尼日利亚、越南和俄语区可能会有较多活跃大使。在代币发行前,可以通过展示项目进展和潜力来激励大使,而非仅依赖金钱奖励。使用代币激励可以更好地将大使利益与项目发展绑定。